Op weg naar échte toegevoegde waarde
Reputatie trekt klanten!
Herman Wijffels en Ron Steenkuijl schetsen het beeld van de onderneming van de toekomst waarin reputatie steeds meer het rendement gaat bepalen.
Herman Wijffels was onder andere voorzitter van de hoofddirectie van de Rabobank, lid van de Board van de Wereldbank te Washington, kabinetsformateur en voorzitter van de SER. Momenteel is hij hoogleraar Duurzaamheid en Maatschappelijke Verandering aan de Universiteit van Utrecht. Hij was een van de initiatiefnemers van het Sustainable Finance Lab, een platform van wetenschappers die in dialoog met mensen uit de praktijk streeft naar een duurzame financiële sector. Ook was hij voorzitter van de Commissie Structuur Nederlandse Banken met als doel de stabiliteit van het financiële systeem te verbeteren.
Herman Wijffels behoort tot de cultural creatives, mensen die er zich van bewust zijn dat de mens en zijn omgeving in harmonie met elkaar moet leven. We moeten van een lineaire economie, die de aarde uitput, naar een circulaire economie waarbij grondstoffen opnieuw worden gebruikt. Energie zullen we steeds meer halen uit duurzame bronnen.
De ondernemingsgewijze productie zal centraal blijven staan maar bedrijven worden beoordeeld op wat ze bijdragen aan de samenleving en het geluk van gewone mensen. Volgens Herman Wijffels is de grote uitdaging voor de 21e eeuw om met behulp van nieuwe technologie binnen de grenzen te blijven van het draagvermogen van de aarde. Nieuwe technologie gaat ons echt helpen en door in te zetten op duurzaamheid zal de Nederlandse economie concurrerender worden.
Naast de traditionele winst- en verliesrekening zal er een maatschappelijke jaarrekening komen waarin bedrijven aangeven wat hun échte toegevoegde waarde is om te komen tot een duurzame wereld. Reputatie en rendement zullen steeds meer bepaald worden door deze “zachte” waarden.
In een recent interview zei hij: “Mijn levensfilosofie is dat je hier rondloopt om a. je potentie te ontwikkelen en b. al doende jouw bijdrage te leveren aan de maatschappij en de samenleving.”
Ron Steenkuijl is onconventioneel, beschouwend, authentiek en ‘anders’. Dit zijn enkele trefwoorden die op hem van toepassing zijn. Ron Steenkuijl is lid van de centrale directie van ADG dienstengroep met meer dan 55.000 medewerkers in Nederland.
Ron werkt vanuit een duurzaam betrokken mensvisie. Vier jaar geleden was hij de initiatiefnemer van het Nationale Integratiediner (NID). Dit is in vier jaar tijd uitgegroeid van 650 naar 16.000 deelnemers dit jaar. Het NID is een onafhankelijk initiatief, mogelijk gemaakt door Asito, onderdeel van ADG dienstengroep. De Raad van Advies bestaat uit o.a. Willem Lageweg, directeur MVO Nederland. Het NID heeft een fonds in oprichting om wetenschappelijk onderzoek te verrichten naar integratie in Nederland met als doel bewezen programma’s te ontwikkelen om integratie te bevorderen. Een nog relatief onontgonnen wetenschappelijk domein. Door het NID is Asito gaan nadenken over haar maatschappelijke rol en heeft vol overtuiging besloten de visie, missie en kernwaarden te veranderen om te migreren naar een sociaal maatschappelijke relevante onderneming.
Het NID zorgde er mede voor dat Ron Steenkuijl in 2013 voorzitter werd van het NCD (Nederlandse Vereniging van Commissarissen en Directeuren). Vanaf 2015 gaat er onder zijn leiding een programma starten in 40 lokale districten onder de noemer ‘Dare to Care’ om lokaal relevante maatschappelijke initiatieven te ontplooien die impact maken. Dit vanuit de gedachte dat juist ondernemers het verschil kunnen maken. Doelstelling is om de beste initiatieven landelijk uit te laten groeien naar het niveau van het NID.
Ron stelt: “Ik geloof in de kracht van het verschil. Juist het verschil maakt ons samen kleurrijker en sterker!